GEO & GSO : Référencement et IA, un nouveau terrain de jeu
Pourquoi votre stratégie SEO ne suffit plus (et comment l’adapter) Poser une question à ChatGPT. Demander une reco à Gemini. Explorer un sujet sur Perplexity. Ce qui relevait de la science-fiction en 2019 est devenu un réflexe aujourd’hui. Et pour les marques ? Un vrai casse-tête. Parce qu’en 2025, l’information ne passe plus toujours […]
Meta + Google = un mariage parfait ?
Vous pensez que Meta et Google se livrent une guerre sans merci pour vos budgets pub ? La réalité est tout autre. Meta crée l’envie. Google capte la demande. Deux rôles. Un seul objectif : générer du chiffre. Et pourtant, quand vient le moment d’analyser vos performances, vous séparez encore vos campagnes Meta et Google… […]
Adieu le funnel, bonjour les 4S : comprendre les nouveaux parcours d’achat en 2025
Le client ne suit plus la règle du jeu Pendant des années, le funnel marketing a été une référence. Découverte → considération → conversion : un enchaînement rassurant, pensé pour optimiser chaque étape. Mais ce modèle repose sur une hypothèse dépassée : celle d’un consommateur rationnel, captif, qui avance en ligne droite. En 2025, […]
Google.fr , c’est fini : ce que ça implique vraiment pour votre visibilité
C’est un petit bouleversement discret dans la barre d’adresse… mais qui ne change (presque) rien à la manière dont Google fonctionne. Fini les versions locales comme google.fr, google.de ou google.co.uk. À partir de maintenant, taper ces adresses vous redirigera automatiquement vers google.com. Pour l’internaute, pas de panique : les résultats resteront adaptés à sa langue […]
ROAS Cible : la stratégie Google Ads que (presque) personne ne pousse à fond
Dans beaucoup de comptes e-commerce, les campagnes sont actives, les conversions suivent, les dashboards affichent des taux de ROAS corrects. Mais quand on creuse un peu, une tendance revient : le ROAS cible est traité comme un réglage, pas comme un levier stratégique. Et c’est là que se joue la différence entre une structure qui […]
DSA : un levier Google Ads encore trop peu maîtrisé
Dans beaucoup de comptes Google Ads, les campagnes Search sont bien en place. Les mots-clés sont ciblés, les annonces sont soignées… mais une partie de la demande reste souvent invisible. C’est là qu’interviennent les DSA. Les Annonces Dynamiques du Réseau de Recherche sont un levier efficace pour élargir la couverture de vos campagnes — à […]
Native Ads : comment créer une publicité qui ressemble à un article (et pourquoi ça cartonne)
Un CTR jusqu’à 4x supérieur, des CPC à 0,30 € : le Native Ads est le levier sous-estimé qui peut booster vos ventes e-commerce. Vous avez mis en place vos campagnes Google, Meta, peut-être même TikTok. Les bases sont solides, les résultats sont là — mais vous cherchez à diversifier vos canaux, capter une […]
Ciblage publicitaire en 2025 : et si vous laissiez (un peu) l’IA prendre le volant ?
Meta, Google, TikTok… Toutes les plateformes misent sur le ciblage automatique. Est-ce la fin du pilotage humain ou le début d’un nouveau duo gagnant ? Vous avez sans doute déjà vu passer ces nouvelles options dans vos gestionnaires de campagnes : Advantage+ sur Meta, Smart+ sur TikTok, Performance Max sur Google Ads. Ces outils ont […]
TikTok Shop arrive en France : Prêt à passer à l’action ?
Le e-commerce passe à la vitesse supérieure On nous dit dans l’oreillette que c’est imminent : Avril 2025 annoncerait l’arrivée de TikTok Shop en France. Après avoir fait ses preuves en Asie et aux États-Unis, la plateforme arrive avec un objectif clair : simplifier l’achat en ligne et bousculer les codes du e-commerce. TikTok […]
Budget Google Ads : Vous investissez ou vous jetez l’argent par les fenêtres ?
Les erreurs qui ruinent votre budget et comment les corriger dès maintenant Pourquoi la gestion budgétaire est-elle un facteur clé de succès en Ads ? Les coûts des campagnes Google Ads explosent, et beaucoup d’annonceurs se demandent comment maximiser chaque euro investi. L’inflation des CPC (coût par clic) est une réalité : concurrence accrue, modifications […]
