Un CTR jusqu’à 4x supérieur, des CPC à 0,30 € : le Native Ads est le levier sous-estimé qui peut booster vos ventes e-commerce.
Vous avez mis en place vos campagnes Google, Meta, peut-être même TikTok.
Les bases sont solides, les résultats sont là — mais vous cherchez à diversifier vos canaux, capter une audience autrement, ou réduire votre coût par clic.
Et si vous testiez un levier moins visible… mais redoutablement efficace ?
Le Native Ads, ou comment faire de la pub… sans en avoir l’air.
Dans cet article, on vous explique pourquoi les Native Ads explosent en 2025 — et surtout, comment vous pouvez les utiliser pour booster vos campagnes e-commerce.
Native Ads : c’est quoi et pourquoi vous devriez y penser
Quand on parle publicité en ligne, on pense souvent aux grands classiques.
Mais il existe un levier sous-exploité, utilisé par les e-commerçants malins, les marques qui veulent jouer long terme, et les médias :
La publicité native, ou Native Ads.
En clair :
C’est une publicité qui se fond dans le contenu du site où elle apparaît.
Elle ne ressemble pas à une bannière ou à une vidéo YouTube qu’on cherche à zapper.
Elle ressemble à un vrai article, un vrai post, un vrai contenu.
Et ça change tout.
Exemples :
- Sur BFM : en bas d’un article, vous voyez “Comment cette maman gagne 2 000€ de chez elle” → c’est du Native Ads.
- Sur Facebook : un post qui parle d’un sujet tendance, sponsorisé, mais écrit comme un vrai post → c’est du Native Ads.
- Sur Amazon : un produit “sponsorisé” tout en haut des résultats → c’est du Native Ads aussi.
Pourquoi ça marche si bien ?
1. Une pub qui attire sans agresser
L’internaute ne se rend même pas compte qu’il clique sur une publicité.
2. Elle s’intègre dans l’intention de lecture
Si quelqu’un lit un article santé, une publicité pour une crème anti-âge passe crème (littéralement).
3. Elle clique plus et mieux
Le taux de clic est souvent 3 à 5x supérieur à une bannière classique.
4. Des CPC compétitifs
Les CPC sont généralement entre 0,20 € et 0,80 € selon les niches.
5. Des plateformes à très large portée
Taboola, Outbrain, Yahoo, etc. = des milliards d’impressions par mois.
Comment ça fonctionne (et comment en tirer profit)
Vous souhaitez que votre publicité s’affiche sur BFM, LCI, Voici, 20 Minutes, Gentside, etc. ?
Vous passez par une régie comme Taboola ou Outbrain, qui ont déjà des accords avec ces médias.
Inutile de les contacter un par un.
Le funnel gagnant :
Annonce → Advertorial (article sponsorisé) → Landing Page
1. L’annonce
- Format natif
- Titre accrocheur : “Cette crème naturelle choque les dermatos”
- Image intrigante
- Diffusée sur les sites partenaires
2. L’advertorial
Un article de blog déguisé, mais rédigé comme un vrai contenu édito.
Objectif : raconter une histoire, rassurer, éduquer.
Pas de vente frontale. On donne envie d’en savoir plus.
3. La landing page
Une fois que le prospect est chauffé, il arrive sur votre page de vente, prêt à convertir.
Vous n’avez plus qu’à dérouler votre offre, sans avoir à convaincre pendant 3 pages.
Résultat : du trafic chaud, très qualifié.
-> Et si votre landing page vous faisait perdre des conversions ?
Attirer du trafic avec les Native Ads, c’est bien.
Mais convertir ce trafic en clients, ça se joue à 100 % sur votre landing page.
Or, la réalité est souvent dure :
- 70 à 90 % de taux de rebond sur la majorité des landing pages
- Moins de 3 secondes pour convaincre un visiteur de rester
- Et 1 seconde de chargement en plus, c’est jusqu’à 7 % de conversions
Une landing mal optimisée = une campagne Native Ads qui échoue (même si elle clique bien). Découvrez notre service de création de landing pages
Exemple concret : Crème anti-rides
Annonce (vue sur voici.fr)
“À 53 ans, elle paraît 30 grâce à cette crème naturelle – les pharmaciens n’en reviennent pas”
Advertorial
- Un faux article : “Notre journaliste a testé la crème qui fait le buzz sur TikTok”.
- Témoignages, photos, storytelling, preuves scientifiques… mais zéro ton commercial.
Landing page
- Fiche produit claire, argumentaire simple, boutons bien visibles.
- Promo temporaire. Paiement sécurisé. Avis clients.
L’internaute a cliqué, lu un article, s’est reconnu → il est prêt à acheter.
Combien ça coûte (et peut-on choisir les sites) ?
Vous ne pouvez pas dire à Taboola “je veux juste BFM et pas Voici”.
Mais vous pouvez :
- Exclure les sites qui performent mal
- Pousser ceux qui cartonnent
- Suivre le CPC, CTR et ROI par média
Budget minimum : souvent 30 €/jour.
Facturation au CPC (coût par clic). Vous payez uniquement si quelqu’un clique.
Et si vous combiniez Native Ads + Meta + Google ?
Pourquoi choisir, quand vous pouvez jouer collectif ?
Le Native Ads ne remplace pas vos campagnes classiques. Il les complète :
- Google Ads capte les intentions directes
- Meta Ads fait du retargeting intelligent
- Native Ads, lui, va chercher du trafic froid, en mode “contenu déguisé” — parfait pour préchauffer l’audience
→ En combinant les trois, vous construisez une stratégie plus robuste, plus large, et souvent plus rentable.
Nos conseils pour réussir en Native Ads
→ Soignez vos titres et vos visuels
Si personne ne clique, vous perdez l’avantage du format.
→ Ne vendez pas dans l’article
Un advertorial, c’est un article qui donne envie, pas qui pousse.
→ Trackez tout
Utilisez un bon tracking UTM pour savoir ce qui convertit réellement.
→ Optimisez en continu
Supprimez les sites coûteux, doublez le budget sur ceux qui performent.
Envie de tester une campagne Native Ads pour votre e-commerce?
Chez Semseo, nous vous accompagnons de la création à l’optimisation :
- Choix du bon angle
- Rédaction de l’advertorial
- Ciblage & diffusion Taboola / Outbrain
- Tracking & analyse de rentabilité
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Nous vous montrons comment envoyer du trafic qualifié… sans agacer vos visiteurs.
