Il y a un mois, on vous parlait du lancement de ChatGPT Shopping : une fonctionnalité e-commerce intégrée directement dans l’interface d’OpenAI.
Aujourd’hui, on vous montre pourquoi il ne faut plus attendre.
En quelques semaines, tout s’est accéléré : plus d’un milliard de requêtes web analysées, une adoption qui double sur l’app mobile, et surtout une courbe qui commence sérieusement à faire de l’ombre à Google. Pas pour le détrôner — mais pour le bousculer. Et vite.
Le réflexe conversationnel devient la norme, même sur des sujets stratégiques : actualité, produits, tendances.
Ce n’est plus une tendance, c’est un réflexe
Une devinette pour commencer ?
➡️ Je suis omniprésent depuis 20 ans.
➡️ On m’a appris à me séduire à coups de backlinks et de mots-clés.
➡️ J’ai longtemps été synonyme de visibilité en ligne.
Mais…
❗ Je perds des clics sans faire de bruit.
❗ Je suis challengé par des moteurs qui ne m’affichent même plus.
❗ Et même mes résultats les plus visibles ne sont parfois… jamais consultés.
Qui suis-je ?
Réponse : la recherche Google classique. Celle qui reposait sur des SERP bien rangées, des liens bleus, et une promesse de trafic « garanti ».
Ce modèle est en train d’être remplacé par un nouveau réflexe : la conversation.
Et les chiffres parlent d’eux-mêmes.
- +116 % d’utilisateurs sur l’app ChatGPT en six mois
- +212 % de requêtes liées à l’actualité entre janvier 2024 et mai 2025
- -5 % de recherches équivalentes sur Google
Selon Similarweb, entre janvier 2024 et mai 2025 la dynamique est claire : ChatGPT explose sur les requêtes d’actualité pendant que Google stagne
Et surtout : près de 69 % des recherches d’actualité sur Google ne génèrent aujourd’hui… aucun clic.
Les utilisateurs trouvent leur réponse directement, sans visiter aucun site.
→ Ce changement de réflexe illustre parfaitement la montée des moteurs de GenIA:
on ne cherche plus une page, on veut une réponse.
Et cette réponse, on l’attend contextualisée, directe, fluide.
C’est ce que les IA conversationnelles comme ChatGPT commencent à faire bien — parfois même mieux que les moteurs traditionnels.
D’une logique de requête à un réflexe de conversation
Ce qui change, ce n’est pas la plateforme. C’est le point d’entrée.
Là où vos clients tapaient une requête, ils posent désormais une question.
Là où ils scannaient dix résultats, ils s’arrêtent sur une seule réponse.
Cas concret :
→ Marie, responsable d’un e-shop d’accessoires yoga, prépare ses nouveautés d’été.
→ Elle demande directement à ChatGPT : « Quelles sont les tendances yoga pour l’été 2025 ? »
→ Elle obtient une réponse structurée, quelques produits phares, un lien Business Insider.
→ Aucun clic Google. Aucune SERP.
Et ce n’est pas un cas isolé : de plus en plus de décideurs utilisent ChatGPT comme point de départ de leurs réflexions.
L’IA conversationnelle devient un filtre initial dans les parcours. Une étape clé à intégrer pour gagner la visibilité… et la préférence.
Le contenu intégré devient le nouveau carrefour d’audience
La visibilité n’est plus un objectif. C’est le minimum.
Ce qu’il faut maintenant, c’est la capacité à être choisi — par une IA qui synthétise, reformule, interprète.
Et ce n’est plus réservé aux médias.
En un an, les renvois de trafic depuis ChatGPT vers les sites médias ont été multipliés par 25.
Reuters, Business Insider ou le NY Post en profitent fortement.
CNN et le New York Times, eux, ont disparu des classements — souvent par choix de bloquer les IA.
“25 millions de clics vers des sites médias en 2025, contre moins d’un million en 2024.” (Données : Similarweb)
Et dans l’e-commerce, la logique est la même.
Si vos contenus ne sont pas lisibles par une IA, vous disparaissez des radars conversationnels.
→ GPTBot doit pouvoir explorer vos pages
→ Vos contenus doivent répondre à des intentions, pas juste à des mots-clés
Google n’est pas mort. Mais il n’est plus seul.
Google reste central — notamment en SEA et dans certains parcours d’achat.
Mais ce qui change, c’est le point de départ.
L’intention ne naît plus systématiquement dans la barre de recherche. Elle se forme ailleurs : dans une conversation.
Et Google le sait.
Il accélère, teste, pivote :
- La Search Generative Experience se déploie
- Les résultats enrichis IA deviennent la norme
- Les blocs AI Overviews intègrent désormais des annonces sponsorisées
En mai 2025, près de 7 recherches d’actualité sur 10 ne génèrent aucun clic.
Même en position 1, vous êtes visible… mais plus consulté par défaut.
Le modèle historique des “liens bleus” est en train de s’effriter.
Et Google réinvente son moteur… parce qu’il n’est plus seul.
Ce que les marques doivent faire (maintenant)
Pour les e-commerçants, trois chantiers à anticiper dès aujourd’hui :
- Optimiser les contenus pour l’IA
➝ Structurez vos pages pour répondre à une intention, pas juste pour se positionner. L’IA extrait ce qui est clair, utile, structuré.
➝ Pensez réponses, scénarios d’usage, et reformulations naturelles — pas mots-clés.
- Ouvrir vos flux produits à GPTBot
➝ Vérifiez que votre
robots.txtne bloque pas l’exploration des fiches produit.➝ Utilisez des données structurées (schema.org, JSON-LD) pour faciliter la compréhension automatique.
- Segmenter vos analytics IA
➝ Identifiez les signaux faibles (trafic sans referer, sessions directes enrichies, mentions dans IA).
➝ Créez des dashboards dédiés pour suivre l’émergence du trafic conversationnel.
Ces signaux sont encore faibles. C’est le moment stratégique pour prendre de l’avance — pas celui pour attendre.
→ Si vous avez manqué notre article dédié à ChatGPT Shopping, il détaille les implications concrètes pour les e-commerçants, les flux produits et la préparation technique.
Une bascule d’usage, pas une mode
Quand ChatGPT génère 25M de clics vers des sites d’actualité, ce n’est pas une anecdote.
C’est un basculement.
Et demain, ce sera vos fiches produit, vos comparateurs, vos contenus marque.
Les marques qui veulent rester visibles doivent anticiper ce nouveau canal de trafic.
Et s’assurer que leur contenu est lisible, accessible, IA-compatible.
Chez Semseo, on vous aide à devenir visible là où les intentions naissent :
dans les moteurs, dans les IA, dans les formats du futur.
Prenez RDV avec un expert Semseo pour auditer votre accessibilité IA, préparer vos flux, structurer vos contenus pour le web conversationnel.
