La position moyenne abandonnée chez Google Ads

La position moyenne sur Google Ads d’une annonce correspond à la place de votre annonce par rapport aux annonces de vos concurrents. Pour rappel, si l’une vos annonces est en position 1, cela ne veut pas forcément dire qu’elle apparaît en premier sur les résultats de recherche de Google. Cela signifie qu’elle se situe en première position par rapport aux autres annonces. Elle peut ainsi se situer en première position en bas de la page des résultats s’il n’y a aucune annonce en haut de la SERP. C’est le système d’enchères qui détermine ce classement, avec d’autres critères tels que la qualité des annonces et de la landing page.

Mais en Septembre 2019, Google a décidé de supprimer cette donnée.

Quelle est la raison de cette décision ? Par quoi la position moyenne sera-t-elle remplacée et quels seront les impacts ? En tant qu’Agence Google Partner Premium, nous allons répondre à ces questions.

Pourquoi Google Ads abandonne la position moyenne ?

Comme expliqué, la position moyenne permet simplement de se situer par rapport aux annonces de ses concurrents. Cet indicateur ne permet pas de connaitre exactement le classement moyen de l’annonce par rapport à chaque emplacement possible sur les résultats de recherche. Telle quelle, la position moyenne n’est donc pas un indicateur très intéressant, du moins pas aussi révélateur qu’il devrait l’être. Ne vous inquiétez pas, vous pourrez toujours mesurer et optimiser votre visibilité SEA grâce à des nouveaux indicateurs de performances. 

Par quoi la position moyenne sera remplacée ?

Pour compenser la suppression de la position moyenne, Google Ads a introduit il y a un an, quatre nouvelles statistiques, qui vous permettront de connaître l’emplacement exact de vos annonces dans les pages de résultats : 

  • Le % d’impr. (1ère position absolue ou absolute top) : pourcentage de vos impressions d’annonces diffusées en tant que toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels.
  • Le % d’impr. (1ère positions ou top ou haut de page) : pourcentage de vos impressions d’annonces diffusées n’importe où au-dessus des résultats de recherche naturels.
  • Tx d’impr. sur le Réseaux de Recherche: (1ère position absolue ou absolute top) : nombre d’impressions enregistrées tout en haut de la page (toute première annonce au-dessus des résultats de recherche naturels) divisé par le nombre estimé d’impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement.
  • Tx d’impr. sur le Réseaux de Recherche (1ère positions ou top) : nombre d’impressions enregistrées en haut de page (au-dessus des résultats de recherche naturels) divisé par le nombre estimé d’impressions que vous auriez pu enregistrer à cet emplacement.

Les deux premières statistiques permettent de déterminer dans quelles circonstances vos annonces sont diffusées au-dessus des résultats de recherche naturels.
Les deux autres statistiques spécifient votre taux d’impressions de haut de page éligible. Il s’agit des meilleurs indicateurs pour identifier dans quelle mesure vos annonces pourraient être diffusées à des emplacements plus visibles sur les pages de résultats de recherche. 

Quels sont les impacts pour les campagnes publicitaires sur Google Ads ?

Le premier gros impact va être la nécessité d’apprendre à utiliser ces nouvelles métriques en remplacement de la position moyenne dans les analyses des performances, et de les partager à nos annonceurs.

Le second impact est, qu’avec la disparition de la position moyenne, tous les annonceurs vont vouloir cibler soit la position absolue en haut de la page, soit simplement un emplacement sur la page. Cela entraînera probablement un afflux de concurrence (en particulier pour le classement absolu) et, par conséquent, une augmentation des CPC et in-fine des CPA.

Enfin le troisième impact, lorsque Google effectue ce type de mise à jour, Bing ne tarde généralement pas à suivre la même tendance. Ainsi, avec cette dernière modification de Google, il est probable que nous voyons bientôt un changement similaire sur Bing.

Pour relativiser face à tous ces changements, nous vous rappelons que nous pouvons encore influencer notre placement de page en utilisant la stratégie d’enchères Target Impression Share récemment publiée par Google. Ainsi, nous pouvons cibler :

  • la position absolue en haut de la page
  • le haut de la page
  • ou tout positionnement sur la page des résultats de recherche Google

De plus, cette stratégie nous permet à la fois de déterminer à quelle fréquence (ou quel pourcentage) nous souhaitons conserver cette position ET de définir un CPC maximum.

N’hésitez pas à contacter l’un(e) de nos consultant(e)s SEMSEO pour vous accompagner dans votre stratégie Google Ads et pour vous aider à adopter ces nouvelles métriques dans votre stratégie, 

L’agence élue pure premium par Google qui vous rend le sourire sur la stratégie d’acquisition client en marketing digital.

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