C’est un petit bouleversement discret dans la barre d’adresse… mais qui ne change (presque) rien à la manière dont Google fonctionne.
Fini les versions locales comme google.fr, google.de ou google.co.uk.
À partir de maintenant, taper ces adresses vous redirigera automatiquement vers google.com.
Pour l’internaute, pas de panique : les résultats resteront adaptés à sa langue et à sa position géographique.
Mais pour les marques, les e-commerçants et les experts SEO, ce glissement vers une URL unique remet en lumière une exigence forte :
→ Être irréprochable sur sa structure, ses signaux SEO et sa logique internationale.
Un changement d’apparence… mais pas de fond
Depuis 2017, Google ne se repose plus sur l’URL locale (comme google.fr, google.de) pour adapter les résultats à l’utilisateur.
Que vous passiez par google.com ou une version nationale, le moteur affichait déjà des résultats personnalisés selon votre position, votre langue et d’autres signaux.
L’adresse locale était devenue un simple repère visuel. Google vient désormais de le retirer de l’équation.
Ce qui change aujourd’hui, ce n’est donc pas le moteur en lui-même, mais l’interface.
Une simplification en surface… qui appelle, côté site, à plus de clarté et de méthode.
Le SEO international, lui, ne bouge pas
Face à cette annonce, beaucoup se sont demandé si cela allait bouleverser les stratégies SEO multilingues.
La réponse est simple : non.
C’est John Mueller (Search Advocate chez Google) qui l’a confirmé publiquement :
« Rien n’a changé concernant le SEO international. »
(“Nothing has changed with regards to international SEO.”)
Les balises hreflang continuent de fonctionner.
La structure en sous-domaines ou sous-dossiers reste pertinente.
Le ciblage par langue et par pays est toujours actif.
En revanche, vos signaux doivent être irréprochables
Le moteur n’a pas changé. Les règles SEO non plus.
Mais avec la disparition des ccTLD visibles, les signaux SEO concrets deviennent la seule base d’interprétation.
Ce que Google savait déjà en 2017 devient simplement visible par tous aujourd’hui.
Voici les fondamentaux à consolider (ou vérifier) dans votre structure SEO :
→ Assurez-vous que chaque version de page est clairement associée à une langue et à un pays — que ce soit dans vos balises, vos sitemaps ou votre navigation.
→ Déployez les balises hreflang sur toutes vos pages multilingues, avec rigueur : bonnes correspondances, pas de doublons, liens croisés cohérents.
→ Ne vous contentez pas de traduire. Produisez du contenu qui parle vraiment aux internautes locaux : formulation, culture, attentes spécifiques.
→ Évitez les architectures qui dispersent les signaux. Une structure trop éclatée ou mal reliée peut nuire à la lisibilité de votre site — même si chaque page est localisée.
Et surtout : n’essayez pas de simplifier en mode “tout vers .com”.
Ce que fait Google n’est pas un modèle à suivre pour un site e-commerce ou média classique.
John Mueller l’a d’ailleurs précisé :
“I wouldn’t recommend using Google’s domains as a model that everyone / anyone else should copy for SEO purposes.”
(« Je ne recommanderais pas d’utiliser les domaines de Google comme modèle que d’autres devraient copier à des fins SEO. »)
→ Garder un ccTLD peut rester pertinent — à condition de bien le structurer
Si vous visez un SEO structuré, lisible et taillé pour la performance — en France comme à l’international —, notre approche sur-mesure peut vous y mener, avec méthode et résultats concrets.
Ce qu’on observe déjà sur le terrain
La bascule vers google.com entraîne quelques ajustements dans les usages:
- La disparition des ccTLD réduit les repères visuels pour les utilisateurs
- Certains outils d’analyse par domaine peuvent perdre en précision sur les indicateurs géographiques
- Et dans certains cas, une interface unifiée pourrait concentrer davantage d’annonceurs sur une même zone
Ce ne sont pas des bouleversements.
Mais cela renforce une réalité : plus l’environnement est homogène, plus votre structure SEO doit être claire et différenciante.
Ce qu’il faut retenir
Google unifie ses domaines.
Mais il n’uniformise pas ses résultats.
✔️ Les règles locales restent en place
✔️ Le SEO international reste stable
✔️ Le contexte rend plus visibles les structures mal ficelées
Ce changement n’est pas un big bang algorithmique.
Mais il met en lumière une vérité simple : on ne peut plus se permettre d’être approximatif.
Ne passez pas à côté des signaux que Google attend vraiment — et que vos concurrents, eux, travaillent (peut-être) déjà.
Chez Semseo, on vous aide à :
- Auditer la structure internationale de votre site
- Identifier les signaux SEO manquants ou flous
- Mettre en place une stratégie solide, claire et durable face aux évolutions de Google
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