Et si l’IA ne tuait pas le Search… mais le boostait ?
Google affiche une santé insolente, alors même que la concurrence IA s’intensifie. Et derrière ce rebond impressionnant, quelques chiffres qui parlent d’eux-mêmes :
Quelques chiffres pour poser le décor :
- Chiffre d’affaires Q2 2025 : 96,4 Mds $ (+14 %)
- Bénéfice net : 28,2 Mds $ (+19 %)
- Utilisateurs des AI Overviews : 2 milliards
- Hausse des requêtes IA : +10 %
- Investissement prévu en 2025 : 85 Mds $ (+62 %)
- Part de marché Search Google : < 90 %, une première depuis 2015
L’IA bouleverse les règles du jeu : plus de requêtes, plus d’opportunités… mais aussi plus de complexité.
Voici comment garder une longueur d’avance, même sans être spécialiste du SEO ou du SEA.
Pourquoi votre stratégie “Search” classique ne suffit plus
1. La page 1 devient une arène
Sur mobile, le nouvel encadré généré par l’IA (AI Overview) peut occuper près de la moitié de l’écran.
Résultat : même en étant premier dans Google, vous pouvez être relégué tout en bas de la page, hors du champ visible sans scroller.
2. Plus de réponses, moins de clics
Quand l’IA résume la réponse à une requête, l’utilisateur clique beaucoup moins. Il le fait seulement si votre marque est citée… ou si votre contenu apporte un vrai plus.
3. CPC en montagnes russes
Miser sur un mot-clé précis (exact match) ne garantit plus un coût stable : l’IA comprend le sens de la recherche et requalifie l’intention.
Résultat ? Certains mots deviennent très chers, d’autres quasi gratuits.
4. La concurrence ne vient plus que de Google
Les internautes testent ChatGPT, Perplexity… et font aussi leurs recherches directement sur TikTok.
Votre visibilité se joue désormais sur plusieurs fronts. Chaque clic compte.
Ce que l’IA change concrètement
L’AI Overview = l’encadré IA de Google
Un résumé généré par l’IA, avec texte, liens, parfois images. Il s’affiche au-dessus de tous les résultats classiques : avant même le premier lien bleu. Et souvent, ce sont vos concurrents qui y apparaissent.
Conséquence : si vous n’y êtes pas, vous perdez jusqu’à 18 % de visibilité sur certaines requêtes.
Google favorise les contenus structurés
Pour alimenter son IA, Google lit vos pages comme une base de données. Il privilégie :
- Les fiches produit détaillées (prix, stock, labels…)
- Les tutoriels (HowTo)
- Les avis (schema Review)
- Les formats enrichis (vidéos, carrousels, tableaux)
(“Schema” = balises dans le code qui décrivent votre contenu pour Google)
Des investissements massifs = plus de pression publicitaire
85 Mds $ investis dans les serveurs IA. À court terme : plus de vitesse, plus d’enchères. À long terme : des requêtes encore plus monétisées.
Google reste dominant, mais challengé
Pour la première fois depuis 2015, sa part de marché passe sous les 90 %. Mais 9 recherches sur 10, ça reste stratégique.
IA, visibilité, arbitrages : tout s’accélère.
Vos pages, vos campagnes, vos signaux… Chaque choix peut modifier l’impact stratégique que vous avez dans les SERP.
→ Voici les 4 scénarios qu’on observe le plus souvent aujourd’hui:
Cas client – Maison & Déco : visibilité VS volatilité
Un e-commerçant spécialisé maison & déco, 60 M€ de CA annuel. 70 % de ses ventes dépendent du Search. Début 2025 :
- Trafic SEO –12 %
- CPC “table extensible” : +28 %
Plan d’action sur 12 semaines :
- Audit des requêtes générant une AI Overview
- Intégration de balisage produit + tutoriels vidéo courts
- Restructuration SEA : ciblage par intention, test des “Conversation Ads”
Résultats :
- CTR organique +4 pts
- CPA –17 %
- CA Search +11 %
(Données issues d’un panel de 5 comptes clients accompagnés par Semseo)
4 leviers actionnables dès maintenant
- Cartographiez vos “zones IA”Identifiez 100 requêtes prioritaires (Search Console ou campagnes SEA).Pour chaque requête : AI Overview ? Sites cités ? Type de contenu mis en avant ?
- Structurez vos contenus pour l’IA
- Fiches produit enrichies (stock, prix, vidéos, avis)
- FAQ au format “question/réponse” (QAPage)
- Informations détaillées (livraison, durabilité, comparatifs…)
- Ciblez les intentions, pas juste les motsCréez 3 clusters : Découverte, Évaluation, Achat.Définissez un objectif par cluster (ROAS). Laissez l’algorithme optimiser.
- Analysez ce que font les visiteurs après le clic Dans GA4, créez un indicateur simple pour repérer les visites vraiment utiles : une “session engagée”, c’est-à-dire un visiteur qui reste au moins 10 secondes, consulte 2 pages ou fait défiler 75 % de la page. C’est un excellent signal pour savoir si vos contenus plaisent et sur quelles pages concentrer vos efforts (vitesse, visuel, argumentaire…).
Mini-FAQ des dirigeants pressés
L’IA va-t-elle tuer le SEO ?
Non. Elle impose un nouveau standard : utile, clair, balisé.
Doit-on geler le budget SEA ?
Non. En période d’ajustement, vous pouvez capter à bas coût des leads qualifiés.
Faut-il publier moins mais mieux ?
Oui. Le contenu expert, structuré, a 2x plus de chances d’être repris par l’IA.
À retenir
L’IA ne remplace pas la recherche – elle la transforme. Pour les marques, ça signifie deux choses:
- Des opportunités nouvelles : le volume de requêtes augmente, l’IA ouvre la porte à de nouveaux points de contact, de nouveaux formats, de nouveaux mots-clés.
- Des exigences accrues : seuls les contenus structurés, lisibles et crédibles seront repris dans l’AI Overview. Le reste devient invisible.
→ Côté SEO : enrichissez vos pages, balisez vos données, pensez “intention” et non “position”.
→ Côté SEA : segmentez mieux, automatisez plus, mesurez au-delà du clic.
Bref, on entre dans une nouvelle ère du Search : plus stratégique, plus fine, mais pleine de potentiel.
Ready to level-up ?
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