Dans beaucoup de comptes Google Ads, les campagnes Search sont bien en place.
Les mots-clés sont ciblés, les annonces sont soignées… mais une partie de la demande reste souvent invisible.
C’est là qu’interviennent les DSA.
Les Annonces Dynamiques du Réseau de Recherche sont un levier efficace pour élargir la couverture de vos campagnes — à condition de savoir les encadrer.
Dans cet article, on revient sur leur fonctionnement, leurs intérêts… et les questions à se poser avant de les activer ou de les laisser tourner sans surveillance.
DSA : comment ça fonctionne (en deux mots)
Contrairement aux campagnes Search classiques, les DSA ne reposent pas sur une liste de mots-clés.
Elles s’appuient directement sur le contenu de votre site web pour faire correspondre les recherches des internautes aux pages les plus pertinentes de votre site.
Concrètement :
- Vous indiquez les pages à analyser (catégories, fiches produits…),
- Google scanne leur contenu,
- Lorsqu’une recherche utilisateur correspond, une annonce est générée automatiquement, avec :
- Un titre dynamique adapté à la requête,
- Une description que vous avez rédigée,
- Une page de destination extraite de votre site.
Autrement dit : c’est votre site qui devient votre ciblage.
Pourquoi utiliser les DSA ?
Les DSA sont particulièrement utiles dans trois cas de figure :
1. Vous avez un site à fort volume (produits ou contenus)
Si votre catalogue est large, créer une campagne Search par catégorie ou par produit devient vite chronophage. Les DSA permettent d’assurer une couverture plus large sans multiplier les groupes d’annonces.
2. Vos contenus évoluent régulièrement
Changements de stocks, nouvelles pages, mises à jour fréquentes… Les DSA s’adaptent automatiquement, sans avoir à repasser par une refonte de vos campagnes.
3. Vous voulez capter des requêtes non anticipées
Les DSA permettent d’aller chercher des intentions de recherche non couvertes par vos mots-clés actuels — notamment sur la longue traîne.
Mais attention : si elles sont mal cadrées, elles peuvent générer du bruit… voire concurrencer vos campagnes existantes.
Ce qu’on voit souvent dans les comptes mal gérés
La logique est simple : si les DSA ne sont pas filtrées, elles peuvent se déclencher sur les mêmes requêtes que vos campagnes classiques.
Résultat :
- Des annonces qui se doublonnent,
- Une diffusion difficile à lire,
- Et une perte de contrôle sur le message envoyé à l’utilisateur.
Le problème, ce n’est pas l’outil — c’est le paramétrage.
→ Votre campagne DSA s’active-t-elle sur des mots-clés déjà couverts ailleurs ?
→ Le contenu de vos pages est-il vraiment adapté à ce type de diffusion ?
→ Avez-vous une stratégie claire entre “ce que vous pilotez” et “ce que Google pilote” ?
Si ces questions restent floues, les DSA peuvent vite devenir un poste de dépense peu rentable.
Faut-il les désactiver pour autant ?
Pas du tout.
Les DSA, bien utilisées, sont un levier de scalabilité puissant, qui permet de :
- Gagner du temps sur la création de campagnes,
- Tester de nouvelles requêtes à potentiel,
- Réagir vite en période de changements.
Mais pour ça, elles doivent trouver leur place dans votre structure globale, et non fonctionner en roue libre.
Et Search Max dans tout ça ?
Depuis peu, Google pousse un autre format automatisé : les campagnes Search Max.
Contrairement aux DSA, ces campagnes s’appuient non seulement sur vos pages, mais aussi sur vos mots-clés, vos créations publicitaires et vos historiques de conversion.
Search Max va donc plus loin dans l’automatisation, mais demande une structure très solide en amont.
Dans la plupart des comptes, DSA et Search Max n’ont pas le même rôle.
Mais ils peuvent coexister — si vous savez exactement ce que vous leur confiez.
Ce qu’il faut retenir
Les DSA peuvent faire la différence sur un compte Google Ads.
Mais comme tout outil puissant, elles doivent être utilisées avec méthode.
Avant de les activer (ou de les laisser tourner), posez-vous les bonnes questions :
- Sur quels types de pages ai-je intérêt à activer les DSA ?
- Est-ce que je maîtrise les chevauchements potentiels avec mes campagnes existantes ?
- Mes contenus sont-ils structurés pour permettre à Google de générer des annonces pertinentes ?
Vous vous posez ces questions (ou vous devriez) ?
Chez Semseo, on audite vos campagnes et votre structure actuelle pour identifier :
- Ce que les DSA peuvent réellement vous apporter,
- Les risques de recoupements,
- Et comment les intégrer proprement à votre stratégie globale.
Prenez rendez-vous avec un expert Semseo et obtenez un plan d’action personnalisé pour structurer vos campagnes sans doublons… et avec impact
