DOMOMAT

Domomat.com, site de vente en ligne de matériel de bricolage, propose un large choix de produits de grandes marques pour particuliers et entreprises.

Depuis sa création, en 2015, son activité ne cesse de croître.

Basée près d’Annecy, en Haute-Savoie (74), la société emploie aujourd’hui plus de 20 salariés.

B2C

de CA
+ 0 %
de ROAs
+ 0 %
de conversions
+ 0 %

Le contexte

Avant l’intervention de SEMSEO en Juillet 2022, Domomat avait confié la gestion de son compte Google Ads à une agence qui avait privilégié des campagnes axées uniquement sur le branding.
Plongée dans l’univers complexe de la vente en ligne de produits de bricolage, l’entreprise faisait face à des défis de taille.
Le compte Google Ads présentait une complexité notoire, avec un suivi limité aux données d’Analytics, rendant les comparaisons avec l’année précédente (N-1) ardues en raison de modifications fréquentes. De plus, les marges étroites imposaient une gestion budgétaire minutieuse, ajoutant une couche de complexité à la situation déjà délicate.

Défis : Tracking, nombre des références produit dans le Merchant Center, Marges serrées, concurrence.

La stratégie adoptée

Restructuration Complète du Compte :
SEMSEO a initié une refonte complète, identifiant et stoppant les campagnes moins performantes. Les nouveaux formats de campagnes Pmax ont été intégrés, et le tracking a été revisité avec des balises directement créées sur Google Ads. La mise en place du suivi avancé des conversions a été assurée pour une mesure plus précise des performances.

A/B Testing Intensif :
Un grand nombre de tests A/B ont été réalisés lors de la restructuration pour déterminer les configurations optimales et les stratégies les plus performantes.

Optimisation du Merchant Center :
Au cœur de nos préoccupations, le Merchant Center a bénéficié d’une structure claire dans la nomenclature des produits malgré un catalogue de plus de 50 000 références, pour maximiser la visibilité des produits.

Optimisation des Campagnes par Catégorie de produit :
Un travail spécifique a été effectué par type de campagne (Search, Display, Shopping) et par catégorie de produits sur le site. Nous avons accompagné le client dans la transition entre les campagnes Shopping intelligentes et les Pmax, minimisant l’impact sur les résultats.

Analyse des Audiences et Gestion de la Saisonnalité :
Une analyse approfondie des audiences a été réalisée, prenant en compte les différents univers. De plus, la donnée saisonnalité a été intégrée pour ajuster la stratégie sur certains produits.

Les résultats

Les résultats obtenus illustrent une transformation significative du compte Google Ads de Domomat.
Le chiffre d’affaires a connu une croissance spectaculaire de 120%, le ROAS a augmenté de 32%, les conversions ont progressé de 66%, et le taux d’impression a enregistré une hausse de 10%.
Le graphique ci-dessus met en lumière cette évolution positive par rapport à N-1 sur la période du 01/01/22 au 30/11/23.

La stratégie de restructuration du compte, l’optimisation du Merchant Center et les ajustements continus ont été des leviers clés de cette réussite exceptionnelle.

L'avis du client

Depuis que nous travaillons avec SEMSEO, notre visibilité et nos performances publicitaires ont atteint de nouveaux sommets. Leur approche stratégique et leur expertise ont apporté des résultats concrets. Nous sommes ravis de cette collaboration fructueuse. »

Nicolas PAGNON

Responsable Achats & Ventes

Vous souhaitez vous faire accompagner ?

Discutons ensemble de votre projet en réservant votre appel

découverte ci-dessous

Vous nous quittez déjà ?

Découvrez si vos campagnes publicitaires sur Meta ou Google tournent à plein régime avec notre Audit Live, gratuit et sans engagement. 

Au cours de cet Audit, l’état de vos publicités sera analysé sur base de 5 critères et vous repartiez avec des recommandations directement actionnables pour optimiser la rentabilité de vos campagnes. 

undraw_marketing_re_7f1g