Les première étape a été de restructurer le compte en fonction des objectifs clients. Il fallait non seulement revoir la structure des campagnes mais aussi analyser la rentabilité générée par chacune d’entre elle avant de voir le global et identifier où les optimisations étaient nécessaires.

Bien vérifier que le tracking du site permettant de suivre chaque étape importante du client potentiel et pouvoir se disposer aux optimisations à venir.

Nous avons commencé par opérer une refonte des campagnes d’acquisition en définissant des stratégies d’enchères plus adaptées et une segmentation des audiences plus précises. Cela nous a permis de créer des annonces et des visuels avec un impact plus important pour chaque audience.

Un effort particulier a été fourni pour la rédaction des annonces textes, images et vidéos. Nous avons configuré des campagnes search ads, display ads et youtube ads afin d’assurer une acquisition de trafic sur l’ensemble des leviers disponibles.
Nous avons donc mis en place une structure SKAG pour le search incluant une sélection de mots clés exclus et une campagne Branding pour renforcer la réputation de la marque.