Pourquoi votre stratégie SEO ne suffit plus (et comment l’adapter)
Poser une question à ChatGPT. Demander une reco à Gemini. Explorer un sujet sur Perplexity.
Ce qui relevait de la science-fiction en 2019 est devenu un réflexe aujourd’hui.
Et pour les marques ? Un vrai casse-tête.
Parce qu’en 2025, l’information ne passe plus toujours par les liens bleus de Google. Elle est synthétisée, reformulée, réassemblée par des IA.
→ Il ne suffit plus d’être bien positionné. Il faut être repris.
C’est là que le GEO (Generative Engine Optimization) et le GSO (Generative Search Optimization) entrent en jeu : adapter ses contenus pour qu’ils soient visibles dans les réponses des IA — à partir de ce que vous publiez sur votre site.
GEO, GSO, SEO : qui fait quoi ?
Avant de rentrer dans les détails, petit point vocabulaire.
- SEO : référencement classique. Objectif : être bien classé sur Google.
- GEO : optimisation pour que votre contenu soit repris dans les réponses IA (ChatGPT, Gemini, etc.).
- GSO : optimisation plus large pour tous les moteurs génératifs (dont la SGE de Google).
En clair :
- Le SEO vous rend visible dans Google.
- Le GEO vous rend utile dans les réponses IA.
- Le GSO vise l’ensemble des moteurs IA de demain: SGE (Google), Perplexity, Gemini, ChatGPT…
Zoom sur la SGE : quand Google devient un moteur génératif
Depuis plusieurs mois, Google teste une nouvelle version de son moteur : la Search Generative Experience (SGE).
Le principe ? Quand vous posez une question, l’IA de Google génère directement une réponse synthétique. Les liens SEO classiques apparaissent après cette réponse, parfois bien plus bas.
Déployée progressivement en France depuis avril 2025, la SGE n’est pas encore activée par défaut pour tous les utilisateurs. Elle reste accessible via Search Labs, avec une activation manuelle – ou via une IP américaine pour forcer l’accès.
Ce que ça change :
- L’utilisateur peut avoir sa réponse sans cliquer nulle part
- Google choisit quel contenu reprendre dans cette synthèse
- Votre position SEO ne suffit plus à garantir votre visibilité
→ Être lu ne suffit plus. Il faut être compris et utilisé par l’IA.
Le SEO reste essentiel… mais il doit s’adapter
Le SEO n’est pas mort. Il reste indispensable. Mais il doit aujourd’hui reposer sur trois piliers complémentaires :
1. Le SEO technique
Tout ce qui permet aux moteurs (et aux IA) de lire, comprendre et explorer votre site :
- Vitesse de chargement
- Balises bien organisées (Hn, title, meta…)
- Données structurées (schema.org)
- Mobile-first, https, maillage interne propre
2. Le SEO off-page
Votre réputation numérique :
- Backlinks de qualité (pas du spam)
- Citations dans la presse ou les annuaires
- Présence sur des sites de référence
Plus vous êtes recommandé, plus vous êtes crédible pour une IA.
3. Le SEO IA (GEO)
C’est la nouveauté :
- Des contenus structurés, clairs, compréhensibles
- Des réponses directes, bien formulées
- Des blocs faciles à réutiliser (listes, tableaux, encadrés)
GEO = le SEO qui parle aux IA
Le GEO ne remplace pas le SEO. Il lui donne un nouveau rôle.
Pour faire simple :
- Le SEO technique permet d’être lu
- Le SEO off-page permet d’être cru
- Le GEO permet d’être repris
L’objectif n’est plus seulement d’attirer un clic. L’objectif est de figurer dans la réponse elle-même.
(Envie d’aller plus loin ? Découvrez comment Semseo anticipe l’avenir du référencement.)
Et en pratique ? Comment passer au GEO ?
Ces étapes vous aident à structurer vos contenus pour le GEO… et plus largement pour le GSO, qui englobe tous les moteurs IA (SGE de Google, Perplexity, ChatGPT, Gemini, etc.).
Voici les trois grandes étapes clés :
1. Penser à l’intention (pas au mot-clé)
On ne se contente plus d’optimiser un mot. On anticipe une vraie question d’utilisateur.
Exemples :
- “Quelle mutuelle choisir en tant qu’indépendant ?”
- “Comment récupérer une fiche produit supprimée par erreur ?”
2. Structurer pour l’IA
Votre contenu doit pouvoir être repris sans effort :
- Des phrases complètes et claires
- Des réponses directes
- Des listes, tableaux, sous-titres explicites
3. Maintenir un haut niveau de qualité
Les IA sont de plus en plus sélectives. → Elles ne veulent pas du remplissage, mais de la valeur.
Si vous êtes approximatif, commercial ou vague, vous êtes ignoré.
Les limites et risques du GEO
Comme toute nouvelle approche, le GEO n’est pas magique. Il comporte aussi des risques.
1. Une boîte noire difficile à lire
Les mécanismes de sélection des IA ne sont pas publics. → Vos contenus peuvent être repris un jour… et zappés le lendemain.
2. Des reformulations parfois imprécises
L’IA ne cite pas toujours exactement ce que vous avez écrit. Elle résume, coupe, interprète.
Cela peut déformer le message, ou omettre des nuances importantes.
3. Une exigence élevée en termes de ressources
Le GEO demande du contenu régulier, de qualité, bien structuré. → Pour une PME, c’est parfois un vrai investissement (temps, équipe, budget).
Bonus : Ce que les moteurs IA attendent vraiment
Le GSO consiste justement à comprendre ce que ces moteurs attendent, et à concevoir vos pages pour qu’elles soient découpées, reformulées, utiles, fiables et actionnables.
Les moteurs génératifs ne fonctionnent pas comme des moteurs classiques. Ils ne cherchent pas seulement une page bien référencée : ils cherchent des éléments à reformuler, à synthétiser, à assembler. Voici ce qu’ils privilégient vraiment :
1. Des contenus « modulables »
Les IA ne reprennent pas vos pages telles quelles. Elles les découpent :
- un paragraphe ici,
- une liste là,
- une citation ailleurs.
→ Votre contenu doit pouvoir être compris et utilisé indépendamment du contexte. Pensez bloc par bloc.
2. Des données originales
Les IA favorisent les contenus uniques :
- données internes,
- retours d’expérience,
- cas concrets,
- études maison.
Ce qui est trouvable partout est jugé interchangeable. Ce que vous produisez vous-même devient un signal fort.
3. Une présence de marque naturelle
Les IA peuvent utiliser vos infos… sans vous citer.
→ Intégrez naturellement le nom de votre marque dans vos formulations.
Exemple : « Chez Semseo, nous observons… » ou « Selon notre analyse Semseo… »
Cela augmente les chances d’être cité explicitement dans les réponses IA.
4. Une identité éditoriale reconnaissable
Être repris, c’est bien. Être reconnaissable, c’est mieux.
Misez sur une signature claire :
- ton
- angle
- visuels
- structure de réponse
Vous ne contrôlez pas la citation, mais vous pouvez rendre votre style difficile à ignorer.
Ce qu’il faut retenir
Le GEO et le GSO ne remplacent pas le SEO. Ils le font évoluer.
Ce sont des outils pour répondre à un usage qui explose : → les utilisateurs qui posent leurs questions à des IA.
Si votre contenu n’est pas présent dans ces réponses, il disparaît.
L’enjeu est simple :
- Ne plus penser uniquement à l’algorithme de Google
- Penser aussi aux moteurs qui rédigent pour vos utilisateurs
Prenez RDV avec un expert Semseo et repartez avec un plan d’action sur mesure pour faire entrer votre stratégie de contenu dans l’ère de l’IA générative.
On vous aide à prioriser les bons formats, adapter vos contenus, et optimiser votre visibilité pour les moteurs d’aujourd’hui… et surtout de demain.
